O2O被视为传统零售商们对电子商务的绝地反击

o2o被视为传统零售商们对电子商务的绝地反击

　　O2O成为了热门话题，这期间都离不开传统零售业的影子，甚至有人认为O2O就是传统零售业对电子商务的绝地反击。此话从何说起呢?

　　我们知道，在互联网界，除了各种花边新闻充斥耳边之外，电子商务已经成为了生活的标配。轻松一点就可以完成下单，同城货物当天就到，异地一周内就可以看到自己心仪的“宝贝儿”。除了线上支付，你还可以货到付款，不满意直接退货，那叫一个方便。对于一些3C类或者白家电类的产品，有条件的还可以到线下体验，查看好型号和价格然后线上下单。这中间传统零售业者俨然成为了一个看客，眼睁睁的看着用户来店里体验，又眼睁睁的看重用户转身而去，留下的仅仅是地板上等待擦拭的印记，亦或是美女们留在空气中久而未散的香气。

　　这下零售商们不干了，必须得想办法留下。虽不至于给顾客们端茶倒水，但是笑脸相迎，轻松付费，线上线下统一价还是必须的。甚至为了打造O2O概念，实现线上线下同价与苏宁近6年来的首次单季度亏损，亏损额达1.08亿，同时出现在了第三季度，这很难不让业界将其联系起来。

　　除了上述因素之外，零售企业面临转型的困境。中国连锁经营协会会长郭戈平向媒体表示，在上市的零售企业中，2013年上半年，80%的企业销售费用和管理费用上涨。然而，毛利率却普遍下降，企业销售增幅慢于成本增幅。由此可见，零售企业转型在所难免。