O2O开启传统珠宝营销新模式

o2o开启传统珠宝营销新模式

o2o模式，是在团购网站兴起时的三年前开始出现，只不过消费者更熟知团购的概念，而团购只是这种模式的一角。真实的O2O模式，其实就是指线上渠道和线下渠道有机结合的一种电子商务模式，更简单明了的解释就是：消费者在线上选购商品、付款，再到线下的企业或商店进行消费服务。其实，这种模式在珠宝电子商务领域早已存在，只是一直都备受争议。早在五年前，欧宝丽珠宝出道之时，就选择的F2C模式，可以说正是现代O2O模式的前生。但是由于“鼠标+体验店”的方式，对于很多传统的珠宝经营者而言似乎更加大了经营成本，然而，三年前欧宝丽珠宝提出的F2C模式提出却成为当时珠宝电子商务领域的新模式开创者。


众所周知，电子商务由信息流、物流、资金流和商流组成，传统的B2C,C2C等电子商务是在线购买，在线支付，信息流、资金流在线上完成，购买的商品经包装后通过物流配送给消费者，这样就会增加物流环节的成本和风险，另外商家的诚信度也受到极大的考验，需要长时间去建设。而欧宝丽提出的F2C模式（工厂直达消费者模式），即解决了消费者对产品质量和品牌的信任度问题，又解决了消费者对产品价格的质疑，另外再加上欧宝丽本身对体验店的区域性宣传，还解决了在物流方面所产生的成本，成功实现了通过线上营销和线下营销来提升服务水品，改善消费体验的目标。这恰恰正是O2O模式的本质，同时，这种本质的背后有又有着传统电子商务无法比拟的特点：推广效果可查，每笔交易可跟踪，按真实交易付费，让顾客有更好的体验等。


对于传统的珠宝产品销售转向电子商务销售而言，这种线上营销线上购买、支付带动线下经营，线下消费的新电子商务模式更符合珠宝行业，似乎正是因珠宝电子商务而生，使得线下商务机会与互联网技术结合在一起，让互联网成为线下交易的前台， 让珠宝电子商务模式更加具有实践性和服务性。