O2O模式践行者，海参品牌的网购直销之路

o2o模式践行者，海参品牌的网购直销之路

对于海参类高端产品的网购，由于其单价较为高昂，且需求人群基本属于消费能力比较强的经济富裕阶层，所以对产品的质量也格外关注，而单一的网购快递发货模式显然很难满足这一类人群的需求，所以不少海参品牌将自己的网购发展定位为o2o模式，即OnlineToOffline模式，也即将线下商务的机会与互联网结合在了一起，让互联网成为线下交易的前台。海参网购直销品牌宫品海参市场部负责人告诉记者，“随着海参行业的需求持续增长以及国内网购市场的发展，海参品牌逐渐实现网销化已是大势所趋，不过就国内海参品牌来说，有勇气全力进军网销模式和O2O模式的企业目前并不多，知名品牌中只有宫品海参一家，很多知名海参品牌之所以没有在这方面做出成绩主要也是顾忌线下渠道

传统的海参品牌基本走的是海参加盟店为主的模式，各地的价格体系也不一样，加之加盟专卖店的售价普遍偏高，如果企业进入电子商务市场，势必要求价格透明化且海参价格要有相当的竞争力，而这将直接伤害到线下加盟店的利益，很多品牌也是顾忌这个才放弃进入电商行业的，一般来说海参品牌要在电子商务上真正有所作为，一般要求企业线下也做到全直营才有可能。”